Окна конверсии
Исследование наиболее удачного варианта
Исследование наиболее удачного варианта
Оптимизация и показ — Facebook
Статья краткая и важная.
Результат в деталях, поэтому я начал разбираться, как влияют настройки «Оптимизации и показа».
Фактически эта настройка делится на «Окно конверсии» и «Настройка цены», которую меняли несколько раз за предыдущие 1,5 года. «Окна конверсии» остались без изменений и важно было узнать наиболее эффективное окно конверсии.
Результат в деталях, поэтому я начал разбираться, как влияют настройки «Оптимизации и показа».
Фактически эта настройка делится на «Окно конверсии» и «Настройка цены», которую меняли несколько раз за предыдущие 1,5 года. «Окна конверсии» остались без изменений и важно было узнать наиболее эффективное окно конверсии.
1
Тест №1
Стратегия ставок: самая низкая цена (без предельной ставки)
Плейсмент: Facebook
Окно конверсии — лучший результат «7 дней после клика или 1 день после просмотра», 2 место «7 дней после клика». Конверсии получились дико дорогими, именно поэтому я запускал несколько сплит-тестов, чтобы данные получились объективными.
Стратегия ставок: самая низкая цена (без предельной ставки)
Плейсмент: Facebook
Окно конверсии — лучший результат «7 дней после клика или 1 день после просмотра», 2 место «7 дней после клика». Конверсии получились дико дорогими, именно поэтому я запускал несколько сплит-тестов, чтобы данные получились объективными.
2
Тест №2
Стратегия ставок: самая низкая цена (без предельной ставки)
Плейсмент: Instagram
Окно конверсии — лучший результат «7 дней после клика или 1 день после просмотра», 2 место поделили «7 дней после клика» и «1 день после клика или просмотра»
Стратегия ставок: самая низкая цена (без предельной ставки)
Плейсмент: Instagram
Окно конверсии — лучший результат «7 дней после клика или 1 день после просмотра», 2 место поделили «7 дней после клика» и «1 день после клика или просмотра»
3
Тест №3
Стратегия ставок: самая низкая цена (без предельной ставки)
Плейсмент: Facebook
Окно конверсии — лучший результат «7 дней после клика», 2 место у «7 день после клика или 1 день после просмотра»
Стратегия ставок: самая низкая цена (без предельной ставки)
Плейсмент: Facebook
Окно конверсии — лучший результат «7 дней после клика», 2 место у «7 день после клика или 1 день после просмотра»
4
Тест №4
Стратегия ставок: самая низкая цена (без предельной ставки)
Плейсмент: Instagram
Окно конверсии — лучший результат «7 дней после клика или 1 день после просмотра», 2 место «1 день после клика»
Стратегия ставок: самая низкая цена (без предельной ставки)
Плейсмент: Instagram
Окно конверсии — лучший результат «7 дней после клика или 1 день после просмотра», 2 место «1 день после клика»
Таблица сравнений окон конверсии
Выводы
Формулу для расчета взял стандартную — 4 балла за 1 место , 3 балла за 2 место и т.д. В результате лучшие показатели у «7 дней после клика или 1 день после просмотра», 2-е место — «7 дней после клика».
!
Дополнение
Я использую «1 день после клика», когда:
• необходимо запустить рекламу на мероприятие, которое состоится вот-вот. С этим форматом кампании быстрее выходят на первичный результат.
• обновляю рекламу — перезапускаю кампании, которые работали N недель, поменяв только окно конверсии. Результаты остаются в пределах нормы.
Во всех остальных случаях, а это 85% рекламных кампаний, — использую «7 дней после клика или 1 день после просмотра»
Я использую «1 день после клика», когда:
• необходимо запустить рекламу на мероприятие, которое состоится вот-вот. С этим форматом кампании быстрее выходят на первичный результат.
• обновляю рекламу — перезапускаю кампании, которые работали N недель, поменяв только окно конверсии. Результаты остаются в пределах нормы.
Во всех остальных случаях, а это 85% рекламных кампаний, — использую «7 дней после клика или 1 день после просмотра»
Читайте еще больше полезных материалов о платной рекламе в Facebook и Instagram. Проверено на собственном опыте.
